Les comparateurs de prix fonctionnent à l’aide de méta-moteurs ou de programmes informatiques qui sollicitent des informations auprès des moteurs de recherche. Les internautes doivent d’abord sélectionner différentes catégories et sous-catégories pour obtenir les réponses qu’ils souhaitent. Vous pouvez également y saisir votre demande et rechercher directement dans le comparateur de prix. Les différents produits trouvés sont affichés et diverses comparaisons peuvent être faites avec les revendeurs référencés.

Les propriétaires de comparateurs sont responsables du classement et du référencement des Sites Marchands. Toutes les ventes effectuées par l’intermédiaire de son agent lui rapportent une commission prédéterminée. En règle générale, chaque clic d’un comparateur qui mène à une page marchande vaut entre 5 et 70 centimes. Dans certains cas, des accords commerciaux peuvent exister avec des Sites Partenaires. Ensuite, vous devez payer une sorte de droit d’entrée pour chaque réponse fournie aux internautes. En plus des stratégies publicitaires (display), il est fréquent que les sites marchands s’associent à des comparateurs de prix pour vendre rapidement des produits et services tout en bénéficiant d’une visibilité optimale.